44051
"תַּרְחִיבוּ,
תַּרְוִיחוּ."
"בָּלוּי?
תָּלוּי!"
"סוֹף מַאֲפֶה בְּהַשַּׁחַר תְּחִלָּה."
"דְּ-מָעוֹת חֲנֻכָּה."
"הַשְׁעָרָה הִסְתַּיְּמָה. נִתָּן לָצֵאת."
"שַׁבַּת שָׁלוֹם. שַׁבַּת חֲלוֹם."
אנחנו מתיישבים מול דף ריק, ומתחילים לנסח.
מבריקים משפט, מחדדים, מוחקים, כותבים שוב.
מנסחים שוב ושוב, מנסים לקלוע.
כך נראים רוב המודעות והקמפיינים שלנו בשנים האחרונות, ואף אלו שלפניהן.
משפט מתמצת, גדול, מצד לצד, תמונה קטנה, ועוד אי אלו פרטים לידיעת הציבור שמצטנפים להם בתחתית הדף מתחת לכוכביות ולנ.ב.
אז כנראה, שהגיע זמן השינוי.
ולמה?
הפקטור הויזואלי (The Visual Presence Effect) – הוא מונח המתאר את הנטייה שלנו לזכור תמונות טוב יותר מטקסט.
לקמפיין טוב צריך תמונה מנצחת. לא משפט קולע.
ניסויים קוגניטיביים מראים כי לאחר תקופה קצרה, אנשים זוכרים רק חלק קטן מאוד מהטקסט שקראו, בעוד שהם זוכרים חלק גדול הרבה יותר מהתמונות שראו.
בתוך ים של מותגים, קמפיינים ומידע, חשוב מאוד שהקמפיין שלכם יבלוט וייזכר.
ומחקרית: מחקרים רבים מראים שאנחנו מעבדים תמונות פי 60,000 מהר יותר מטקסט.
בזמן שהעין שלנו קולטת ומבינה תמונה כמעט בין רגע, קריאת טקסט דורשת פעולה קוגניטיבית מורכבת של פיענוח אותיות, מילים, משפטים והקשרים.
בעולם בו תשומת הלב היא משאב יקר, תמונה היא דרך מהירה ויעילה לעקוף את המחסום ולקלוט את המסר.
והנה הדוגמאות:
(שימו לב, שאת התמונות כאן תזכרו יותר ממה שקראתם עד עכשיו…)
איגוד מוסדות החינוך בארה"ב המאגד תחתיו כמה מוסדות לימוד השיק קמפיין התרמה למוסדות.
ישבו העורכים ומצאו טקסטים מותאמים מהחזון איש, מהר"א מבעלזא זי"ע, ועוד.
זה היה אמור להיות קמפיין יבש מלא טקסט, ואז הם עלו על הברקה:
העיבוד המלא חיים וצבע נתן לקמפיין טעם אחר לגמרי,
כשלצד כל דמות מצורף הציטוט שלו, וחתימתו.
והנה עוד דוגמא:
בחסידות בארה"ב סיימו את הש"ס, והחליטו על קמפיין דרבון למצטרפים החדשים שיסיימו בעוד כמה שנים.
מה עושים?
משפטי מחץ?
אז לא.
הם לקחו את סיפורי התורה והיהדות שכולנו גדלנו עליהם,
את יסודות החינוך שלנו, והחליטו לתת להם צבע.
סדרה היסטורית, ציורית ומהפנטת.
לסיכום:
בעולם המהיר והרווי במידע, הויז'ואל הוא המלך.
בקמפיינים שיווקיים, אל תזלזלו בכוחה של תמונה, סרטון, או אינפוגרפיקה. השתמשו בויז'ואל חזק, ממוקד רגש, וקליט כדי להעביר את המסר שלכם במהירות, ליצור חיבור רגשי, ולזכור בקרב קהל היעד שלכם.
הטקסט יכול לשמש כתוספת, כהסבר, או כקריאה לפעולה, אך הויז'ואל הוא זה שצריך לפתוח את הדלת ולקבוע את הטון.
אז אחרי כל הדיבורים על כוחו של הויז'ואל,
בואו נבדוק את זה בשטח.
כתבו בתגובות קמפיין, מודעה או תמונה אחת שלא יצאה לכם מהראש,
גם אם עברו שנים מאז שראיתם אותה.
לא את הסלוגן.
לא את ההסבר.
רק את התמונה שעדיין תקועה לכם בזיכרון.
אני אתחיל:
ספרא!
אין מי שלא מכיר את הדמותג הכי חביב במגזר. עם הזקנקן הכתמתם, החריצים במצח, והציצית המשתפלת.
קמפיין 'ספרא אמר ספרא יודע' הושק לפני כעשור, במשך כמה שבועות הסתובבו ברחובות הדמות של ספרא עם משפטים מוזרים על כך ש'ספרא אומר – ספרא יודע'. אחר כך הושקה בובת ספרא – תחפושת אמיתי לדמות המצויירת שהסתובבה בחנוית הספרים של אור החיים וחילקה מתנות,
עברו מאז מספיק שנים – והם עדיין 'רוכבים' על הפרסומת של ספרא, הדמות החיננית, היודעת ספר, ששווה לשמוע מה דעתה בעניין ספרי הציבור החרדי.
זאת היתה הדוגמא שלי לויז'ואל חזק שלא יוצא מהראש גם אחרי שנים.
עכשיו תורכם 👇
איזה ויז'ואל פרסומי אתם לא מצליחים לשכוח?
(קרדיט תמונות: pentagon group, אידיטיש)
44302
44203
44107
44251
44146
43980
43536
42910
42835
42819
42787
42746
42733
42732
42731
42724
42630
42397
42390
42387
42304
42277
42202
ההתחברות באמצעות גוגל רק אם נרשמת בעבר למשתמש רשום בלבד!
הפלטפורמה בהרצה
יש לך הארה מדליקה לשדרוג-ייעול-הצעה-בקשה-ביקורת-נזיפה-תלונה?
כאן המקום להאיר את עיננו על כך
7 Responses
אנשי האומנות יזכרו תמונה, אנשי ההגות יזכרו כיתוב
אולי זאת החלוקה בין ההומאנים לראליים, בין האונה הימנית לשמאלית
על כל פנים, פוסט לפנים. נהניתי לקרא!
הזדהות עמוקה עם כל מילה שלא קראתי בגלל הויזואלים ששדדו לעיניים את ההצגה..
ויזואלים שעולים לי מתוך הזכרון (בלי להציץ בארכיונים! ;)]
הצא'למרים ב'זברות' מרוחים על דאבלים – יופלה
צל האקדח – האגודה למלחמה בסרטן
אחד לחיים אחד לאפרים – אופטיקנה
העגלה הארוכה של חגי תשרי – שופרסל
הספה המחולקת לפסים של בנק לאומי / מקאן
המכחולים של פנטן [אחח איזו סדרה!]
תעתותי הראיה של זול-פה [קמפיין שזכה במקום ראשון בפרס פרסום יוקרתי]
הסדרה של טיים סיגריות יוצרים צורניות, והסלוגן – אנשים שונים, סיגריה אחת
אופנוע מפלס דרך בין קניות לשבת / מקאן
וואו, פוסט מעולה.
הדוגמאות שהבאת ממש ממחישות את זה שיש ויז'ואלים שנצרבים בראש בשנייה ונשארים שם הרבה אחרי ששוכחים מה היה כתוב לידם.
יצא לי גם לחשוב תוך כדי הקריאה על כמה קמפיינים שאני זוכר עד היום, ואין לי מושג מה היה הסלוגן שלהם… אבל את התמונה אני רואה מול העיניים.
והדוגמא שלי: הקמפיין הבלתי נשכח של נוחעם – כמה אפשר לספוג? [מקסיהלט]
חזק
מעניין מאד מה שכתבת.
אני נתפסתי ישר לפרסומת של שומרים על ירושלים נקיה של גל אורן.
אבל כמו ששם הויזואל אמר הכל- ותפס,
כך גם קופי שאומר הכל תופס-
כמו לדוגמא הקופי של תמר לבנבראון לבולטון "אנחנו זועקים מי יחיה- והיא סובלת מיחיא"
לא משנה מה העיצוב- האמירה הזאת אמרה הכל ונזכרת.
ואגב אם תרשה לי – אומנם הציור של ספרא המיתולוגי זכיר מאד, אבל הרי כולם זוכרים את הסלוגן!
אני חושבת שעצם העניין בכל פרסום- זה הרעיון! אותו זוכרים, גם אם לא את הפרטים המדויקים…
וכל פעם משהו אחר משחק את התפקיד הראשי.
מה אתם אומרים?
בכללי דמותג זה עושה את זה- חמודי, קרלו, במבה וכו', אבל כשלספרא יש הגיגים מדוייקים בסגנון קבוע המומנטום מוכפל.
ברור שאנשים שלא חיים קופי פחות מתלהבים מסלוגנים מדוייקים וגם לא מתלהבים כ"כ מגרפיקה אחידה ומוקפדת אבל אם המודעה יפה ומזמינה היא תעשה את העבודה.
לדעתי- אולי ויזואל זוכרים יותר אבל לסלוגן מדוייק יש כח השפעה חזק יותר.
אני שואב השראה מהקמפיין של גל אורן לרנר ל"נועם 2" איך שהסלוגנים משתלבים עם הפוטומניפולציות המדוייקות שלו.
קמפיין שאומר: "זה לא רק מים, זה אנרגיה. זה משפחה. זה סדר יום. זה חבילת הכל כלול בתוך המכונת נעם 2 הפשוטה הזאת."
(אגב מה שהיה צריך פעם לשבת שעות בפוטושופ היום עם המנוי הנכון לai הנכון הכל נעשה פשוט פי כמה)
הדבר הזה תלוי בעיקר בסלוגן אבל עם העיצוב המתאים או הפוטומניפולציה המתאימה זה לא יצא לך מהתת מודע לעולם.
מי לא זוכר את הקמפיין של הגפן?
הסבא ונער השוליה שמכינים מיונז
זוכרים את השן החסרה של הנער?
והעגבניות שקופצות למשאית?
אגב, לא היתה שם מילה אחת
קמפיין שכולו ויזואל ללא טקסט!