היי קופירייטרית,
יש לי בריף בשבילך, מוכנה?
אוקי תכיני עט ודף או אולי קובץ וורד, ו… נצא לדרך!

המשימה:
לפרסם חברת יהלומים
קטן עלייך!
אולי תבחרי ב- "תכשיט שיהלום אותך"   או שחשבת דווקא על "ליטשנו לך חלום"

בנות, שיעור הסטוריה קצר.
בשנת 1947 קופירייטרית בשם פרנסס גרטי נדרשה למשימה הזו בדיוק!

הבעיה

התקופה היא התקופה שלאחר השפל הגדול ומלחמת העולם השנייה, וכשאנשים נלחמים בשביל להחזיק את הראש מעל המים, הדבר האחרון שהם קונים הוא-
ניחשת נכון – יהלומים.

תאגיד היהלומים DE BEERS חווה ירידה משמעותית במכירות ופונה למשרד הפרסום
W. Ayer & Son, בבקשה לקמפיין שישנה את התמונה

יומרני – מסתבר שכן
בלתי אפשרי -לגמרי לא!

לילה לפני הפרזנטציה מוסיפה הקופירייטרית למצגת אופציה נוספת לסלוגן
מוכר לך? את בחברה טובה, כן האופציה השלישית ההיא שחייבים להוסיף אותה כי התחייבנו על שלוש אפשרויות בחירה

התוצאה
שוק היהלומים חווה זינוק ונקבעות בו נורמות שנהוגות עד היום בכל העולם

הסלוגן:
יהלומים הם לנצח – A Diamond Is Forever

ברשותך אחפור קצת יותר
כשפרנסס גרטי כותבת את הסלוגן הזה היא נוגעת בכמה נקודות מרכזיות:

• עמידות פיזית של יהלום
• רעיון של קביעות ונצחיות
• ערך שאינו נשחק או נמכר מחדש

למה זה היה מהפכני?

הקמפיין חולל שינוי תרבותי וקיבע נורמה שטבעת אירוסין חייבת לכלול יהלום

ולא רק זה, אם יהלום הוא לנצח לא מוכרים אותו!
וכשכולם שומרים על היהלום שלהם לנצח, ההיצע נשאר קטן, והמחיר – רק עולה.

המסר הזה, שלא כולל משחק מילים מתוחכם, אלא פשוט מניח תובנה רגשית נוגעת הגדיל את שווי שוק היהלומים בארה"ב בעשרות אחוזים!
והוא נחשב עד היום כסלוגן הפרסומי הטוב ביותר של המאה ה-20.

וא"א בלי פרסומות, בכל אופן אנחנו בהפסקה (;
כמה טובות של דה-ברי תחת הסלוגן המנצח – יהלומים הם לנצח.